Lokale SEO in Deutschland: Gefunden werden, wo Ihre Kunden wohnen

Relevanz, Entfernung, Bekanntheit

Google nennt drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Relevanz heißt, wie gut Ihr Eintrag zur Suche passt. Entfernung bezieht sich auf den Ort der suchenden Person oder den genannten Ort. Bekanntheit beschreibt, wie etabliert ein Unternehmen ist, etwa durch Bewertungen und Links.

Die Entfernung können Sie nicht optimieren. Eine Kanzlei in Stuttgart-Vaihingen erscheint für jemanden in Esslingen nicht so stark wie für Nachbarn. Google betont zudem, dass sich ein besseres lokales Ranking nicht kaufen lässt.

Standortseiten, die wirklich etwas sagen

Wer mehrere Standorte hat, braucht pro Standort eine eigene Seite mit echtem Inhalt: Adresse, Anfahrt, Öffnungszeiten, Team und Leistungen. Eine Vorlage, bei der nur der Ortsname getauscht wird, hilft niemandem und gilt als dünner Inhalt.

Betriebe ohne festen Standort in einer Stadt sollten nicht für jede Stadt eine Seite mit austauschbarem Text erstellen. Besser ist eine Seite zum Einzugsgebiet, die ehrlich beschreibt, welche Orte Sie anfahren und wie lange das dauert.

• Ein eindeutiger Seitentitel mit Leistung und Ort.
• Adresse und Telefonnummer als Text, niemals als Bild.
• Zusätzlich zur Textadresse eine interaktive Karte einbetten.
• Konkrete Beispiele oder Referenzen aus der Umgebung nutzen, sofern erlaubt.

Einheitliche Angaben im ganzen Netz

Name, Adresse und Telefonnummer sollten auf Ihrer Website, im Unternehmensprofil und in Verzeichnissen zusammenpassen. Kleine Abweichungen wie „Str.“ gegenüber „Straße“ sind unkritisch, andere Telefonnummern oder alte Adressen verwirren jedoch Kunden und Suchmaschinen.

Pflegen Sie eine einzige Quelle in einer Datei. So lässt sich die Angabe bei Umzug oder neuer Nummer an einer Stelle ändern und überall aktualisieren.

Grenzen und Fallen

Unechte Bewertungen, erfundene Standorte oder Keywords im Firmennamen verstoßen gegen die Richtlinien und können zur Sperrung des Profils führen. Das Risiko steht in keinem Verhältnis zum Nutzen.

Setzen Sie auf Dinge, die Sie kontrollieren: korrekte Angaben, aktuelle Fotos, echte Antworten auf Rezensionen und eine Website, die lokale Fragen beantwortet.

Umsetzung: Ein lokaler Audit in zwei Stunden

Ich suche meine Leistung zusammen mit dem Ort, genau wie ein Kunde am Smartphone. Ich notiere, wer in der Kartenansicht erscheint und welche Infos die Einträge zeigen. Dann vergleiche ich mein Profil: Öffnungszeiten, Kategorien, Fotos und Antworten auf Rezensionen. Dieser Abgleich zeigt, welche Angaben Wettbewerber ausführlicher pflegen als ich.

Danach prüfe ich drei Dinge auf der Website: Steht die Adresse als Text im Kopf oder Fuß jeder Seite? Gibt es eine Seite, die erklärt, welche Orte ich bediene? Entspricht der Name exakt dem Eintrag im Impressum? Besonders bei Namensvarianten wie „Müller GmbH“ gegenüber „Müller Haustechnik“ entstehen Unstimmigkeiten, die Kunden und Verzeichnisse verwirren.

• Ich führe drei Suchen durch: Leistung plus Ort, Leistung plus Stadtteil sowie die Anfrage „in der Nähe“.
• Ich vergleiche Name, Adresse und Telefon auf Website, Profil und zwei Verzeichnissen.
• Ich sammle alle Abweichungen in einer Liste und gehe sie nacheinander zur Bereinigung durch.

Beispiel: Fahrradwerkstatt mit zwei Standorten in Leipzig

Stellen Sie sich eine Werkstatt mit zwei Standorten vor. Ich statte jeden Standort mit einer eigenen Seite aus, die Adresse, Anbindung an den Nahverkehr, Teamfotos und Besonderheiten wie einen Lastenrad-Service nennt. Diese Seiten verlinke ich dann sowohl untereinander als auch direkt auf die Terminbuchung.

Ich achte darauf, dass Unternehmensprofile korrekt auf die jeweilige Standortseite verweisen, Öffnungszeiten aktuell sind und Rezensionen passend zugeordnet werden. Die Nutzung identischer Texte bei bloßem Austausch des Ortsnamens bringt dem Nutzer keinen Mehrwert und ist in meinen Augen wertlos.

Häufige Fragen zu Lokale SEO