Interne Verlinkung: So führen Sie Besucher und Google durch Ihre Website

Eine Struktur, die man erklären kann

Ich plane meine Struktur wie einen Baum: von der Startseite zu den Hauptthemen und weiter zu den Unterseiten. Wichtige Seiten sollten mit wenigen Klicks erreichbar sein – so gliedere ich etwa eine Leistungsübersicht oder einen Ratgeber.

Mit Hub-Seiten fasse ich Themen zusammen und verlinke auf Detailseiten, die wiederum zurückführen. Das bildet für mich Cluster, die sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen gut verstehen.

Kontextuelle Links im Text

Am effektivsten sind für mich Links direkt im Fließtext, dort wo ein Leser ein Thema vertiefen will. Wenn ich etwa über Ladezeiten schreibe, verlinke ich an der passenden Stelle auf die Bildoptimierung, statt am Ende eine Linkliste zu erstellen.

Ich wähle lieber wenige, gut begründete Links als wahlloses Verlinken. Jeder Link sollte einen Nutzen haben, den ich dem Leser bei Bedarf erklären könnte.

• Ich platziere den Link zum passenden Beitrag stets beim ersten relevanten Begriff im Text.
• Ich verwende aussagekräftige Ankertexte, da „hier klicken“ dem Nutzer keinen Hinweis auf das Ziel gibt.
• Von meinen stark verlinkten Seiten verweise ich gezielt auf wichtige Unterseiten, die noch wenig interne Aufmerksamkeit erhalten.

Waisenseiten und defekte Links aufspüren

Waisenseiten werden intern nicht verlinkt und sind daher schwer zu finden. Ich vergleiche daher die Sitemap mit den Seiten, die ein Crawler tatsächlich findet. Alles, was nur in der Sitemap steht, braucht einen Link oder sollte entfernt werden.

Ich prüfe regelmäßig auf Links, die auf Weiterleitungen oder Fehlerseiten führen, und korrigiere diese, damit sie direkt auf die Zielseite verweisen.

Navigation und technische Umsetzung

Meine Menüs bestehen aus echten Links, die auch ohne JavaScript funktionieren. Ein Dropdown, das nur bei Mausbewegung lädt, stört für mich Crawler und Tastaturnutzer. Die Menüpunkte beschrifte ich so, wie es die Zielgruppe erwartet.

Krümelnavigationen nutze ich besonders in großen Shops, um Besuchern die Orientierung und den Rückweg zu erleichtern.

Umsetzung: Einen Themen-Hub Schritt für Schritt aufbauen

Ich wähle ein für das Geschäft zentrales Thema, etwa „Heizungsmodernisierung“. Ich lege eine Hub-Seite an, die den Überblick liefert: Optionen, Ablauf, Förderungen und Entscheidungskriterien. Von dort verlinke ich auf Detailseiten wie Wärmepumpe, Hybridheizung und Heizungstausch. Jede Detailseite verlinkt zurück und auf zwei verwandte Beiträge.

Ich prüfe nach Wochen, ob Seiten in der Search Console Impressionen erhalten. Fehlt eine Detailseite, ergänze ich sie. Erscheint eine Seite nie, obwohl ähnliche existieren, spricht das für Überschneidung. Dann fasse ich Seiten zusammen und leite eine auf die andere weiter, statt Aufmerksamkeit zu verteilen.

• Der Hub liefert den Überblick, Detailseiten liefern die Tiefe.
• Jede Detailseite verlinkt zurück zum Hub.
• Ich löse Überschneidungen durch Zusammenlegen von Seiten auf.

Ein Nachmittag für bessere interne Links

Ich wähle die fünf wichtigsten Seiten meines Geschäfts aus. Dann nutze ich die Google-Suche mit „site:meinedomain.de“ plus einem Stichwort, um andere Seiten zu finden, die das Thema erwähnen. Dort setze ich, wo es sprachlich passt, einen internen Link auf meine wichtigste Seite.

Dann prüfe ich die Gegenrichtung: Verlinken meine wichtigen Seiten selbst auf relevante Beiträge? Zum Abschluss betrachte ich die Navigation und frage mich, ob ein neuer Besucher den Weg zur Anfrage tatsächlich innerhalb von zwei Klicks findet.

Häufige Fragen zu interne Verlinkung