Backlink-Qualität bewerten: Woran Sie gute und schlechte Links erkennen

Fünf Fragen an jeden Link

Öffnen Sie die Quelle und fragen Sie: Ist die Seite für Menschen gemacht? Passt das Thema? Steht der Link redaktionell im Text? Würde er auch ohne SEO Besucher bringen? Wirkt die Seite gepflegt?

Je mehr Fragen Sie bejahen, desto natürlicher wirkt der Link. Ein Hinweis in einem regionalen Blog auf Ihre Studie zählt, ein wahlloser Link-Eintrag eher nicht.

Warnzeichen, die Sie ernst nehmen sollten

Muster, die nach Absprache aussehen, machen mich aufmerksam. Einzeln sind diese kein Beweis, in Summe aber ein Grund zum Hinsehen.

• Ich achte auf viele Links, die in kurzer Zeit mit identischem, kommerziellem Ankertext erstellt wurden.
• Ich prüfe Links aus Texten, die thematisch kaum Bezug zu Ihrem Angebot haben.
• Ich identifiziere Seiten ohne erkennbaren Betreiber, die oft automatisch Texte generieren.
• Ich achte auf bezahlte Plätze, die nicht als rel=sponsored gekennzeichnet sind.
• Ich suche nach Anzeichen, dass die Seite primär dem Linktausch oder -verkauf dient.

Zahlen von Drittanbietern richtig einordnen

Domain-Werte und Spam-Scores sind Tool-Angaben, nicht von Google. Da jeder Anbieter anders rechnet, bedeutet ein hoher Score bei einem Tool nicht zwingend etwas bei einem anderen.

Keine Kennzahl ersetzt den eigenen Blick. Ich nutze Scores zur Sortierung, nicht als alleinige Entscheidungsgrundlage.

Disavow: die Ausnahme, nicht die Regel

Mit dem Disavow-Tool signalisieren Sie Google, Links zu ignorieren. Google sieht es als Experten-Werkzeug für den Fall drohender manueller Maßnahmen. Für den Alltag ist es nicht gedacht.

Bevor Sie ablehnen, versuchen Sie Links zu entfernen und dokumentieren Sie das. Eine falsch erstellte Liste kann Ihnen schaden, indem sie auch nützliche Links entwertet.

Umsetzung: Entscheidungsregeln für auffällige Links

Ich definiere vorab, bei welchen Mustern ich handele. Ein einzelner schwacher Link führt meist zu keiner Aktion. Erscheinen jedoch in kurzer Zeit viele Links mit identischem kommerziellem Ankertext von unbekannten Seiten, dokumentiere ich das mit Screenshots und Datum. Ich prüfe dann, ob eine beauftragte Maßnahme, etwa durch einen früheren Dienstleister, dahintersteckt.

Wenn ich den Ursprung klären kann, bitte ich den Betreiber direkt um Entfernung. Erst bei fortbestehenden Mustern oder einer manuellen Maßnahme seitens Google ziehe ich das Disavow-Tool in Betracht. Dann fasse ich die Domains in einer Textdatei mit Kommentaren zu meinen Bemühungen zusammen. Ich prüfe die Datei vor dem Upload mehrfach, da sich Fehler nur durch erneutes Hochladen korrigieren lassen.

• Ich beobachte einzelne schwache Links, anstatt sie sofort zu bekämpfen.
• Ich dokumentiere jedes Muster genau: Datum, Anzahl der Links, Ankertext und Quelltyp.
• Ich kläre immer zuerst den Ursprung, bevor ich einen Link ablehne.
• Ich nutze das Disavow-Tool nur bei einer manuellen Maßnahme oder einem belegbaren, schädlichen Muster.

Beispiel: Zwei Links, zwei Einschätzungen

Link A finde ich in einem Fachartikel, in dem eine Kanzlei als Quelle für ein Urteil zitiert wird – ein redaktioneller Zusammenhang mit dem Kanzleinamen als Ankertext. Link B entdecke ich auf einer Seite mit dutzenden willkürlichen Links zu verschiedenen Branchen, unterlegt mit dem Ankertext „günstig Anwalt“.

Bei Link A sehe ich keinen Handlungsbedarf. Link B beobachte ich erst einmal nur. Erst bei einer auffälligen Häufung solcher Links oder wenn Google eine Maßnahme meldet, erwäge ich das Entfernen oder den Einsatz des Disavow-Tools.

Häufige Fragen zu Backlink-Qualität