Follow, Nofollow, Sponsored, UGC: Link-Attribute einfach erklärt

Was die drei Attribute bedeuten

Ich verwende rel="sponsored" für Links aus bezahlter Werbung oder Sponsoring. Das Attribut rel="ugc" nutze ich für nutzergenerierte Inhalte wie Forenbeiträge oder Kommentare. rel="nofollow" setze ich als allgemeine Lösung ein, wenn ich einem Link nicht ausdrücklich vertraue.

Fehlt das Attribut, betrachte ich den Link als normalen Verweis. Das bedeutet allerdings nicht, dass Google ihm immer folgt oder ihn positiv wertet; es heißt lediglich, dass Sie keine Kennzeichnung gesetzt haben.

Wann Sie welches Attribut setzen

Ich entscheide mich für ein Attribut je nach Ursprung des Links, nicht um SEO-Effekte zu erzwingen. Wenn ein Betrieb aus Düsseldorf etwa ein Sponsoring für einen Stadtlauf übernimmt und im Gegenzug einen Link erhält, markiere ich diesen als sponsored.

• Für bezahlte Links oder Tauschgeschäfte nutze ich das Attribut sponsored.
• Für Beiträge in Foren, Kommentaren oder Nutzerprofilen setze ich das Attribut ugc ein.
• Links zu Quellen, für die ich nicht bürgen möchte, markiere ich als nofollow.
• Redaktionelle Empfehlungen ohne Gegenleistung belasse ich ohne Attribut.

Hinweise, keine Garantien

Ich sehe diese Attribute als Hinweise, die Google nach eigenem Ermessen beachtet. Deshalb gehe ich nicht davon aus, dass nofollow-Links wirkungslos sind oder normale Links immer den Ranking-Erfolg garantieren.

Zudem sind nofollow-Links wertvoll, da sie Besucher bringen und Ihre Bekanntheit steigern können. Ich empfehle daher, den Wert eines Links nicht nur am Attribut zu messen.

Umsetzung und Kontrolle

In den meisten Kommentarsystemen und Foren setzt mein CMS das ugc-Attribut automatisch. Ich prüfe im Quelltext einer Testseite, ob das Attribut korrekt erscheint, und halte bei Werbepartnerschaften schriftlich fest, welche Kennzeichnung jeweils gilt.

Denken Sie daran, dass in Deutschland eine Kennzeichnungspflicht für Werbung gegenüber Verbrauchern besteht, die nicht durch das Attribut rel="sponsored" abgedeckt ist. Klären Sie rechtliche Fragen fachkundig; eine Backlink-Analyse erkennt den Status eines Links sicher.

Umsetzung: Link-Attribute auf Ihrer Website kontrollieren

Ich rufe eine Seite mit Kommentaren, eine mit Partnern und eine mit Empfehlungen auf und prüfe die Links im Quelltext. Ich suche nach rel-Attributen: Bei Kommentaren sollte „ugc“, bei Anzeigen und Partnerlogos „sponsored“ stehen. Fehlen die Attribute, passe ich das Plugin oder die Vorlage an.

Bei Affiliate-Links ist „sponsored“ die passende Kennzeichnung. Redaktionelle Empfehlungen ohne Gegenleistung brauchen keine. Ich achte auf Mischformen: Ein bezahlter Gastbeitrag gilt als bezahlt, auch wenn er wie ein redaktioneller Artikel aussieht. Ich lege Regeln für das Team fest, damit Entscheidungen nicht vom Zufall abhängen.

• Ich prüfe drei Seitentypen im Quelltext: Kommentare, Partner und Empfehlungen.
• Ich kennzeichne alle Affiliate-Links mit dem Attribut „sponsored“.
• Ich gebe eine schriftliche Regel mit Beispielen an mein Team weiter.
• Ich kläre die rechtliche Kennzeichnung gesondert, da sie rel-Attribute nicht ersetzt.

Beispiel: Sponsoring beim Stadtlauf

Ein Sportgeschäft, das einen Lauf sponsert und auf der Veranstalterseite mit Link erscheint, bittet um eine Kennzeichnung als „sponsored“, da eine Gegenleistung erbracht wurde. Ich halte diesen Link dennoch für wertvoll, da er Läufer direkt auf die Seite leitet und so die Bekanntheit stärkt.

Hinterlässt eine Kundin einen Kommentar im Blog des Geschäfts und verlinkt ihre eigene Webseite, würde ich für diesen Link die Kennzeichnung ugc prüfen. Ob das System sie automatisch ergänzt, hängt von der verwendeten Software und ihren Einstellungen ab. Ich kontrolliere deshalb den ausgegebenen Link im HTML. Entscheidend ist der Ursprung des Links, nicht der gewünschte SEO-Effekt.

Häufige Fragen zu Nofollow