Internationale SEO mit hreflang: Deutsch für Deutschland, Österreich und die Schweiz

Wann getrennte Versionen sinnvoll sind

Eigene Versionen lohnen sich, wenn sich der Inhalt deutlich unterscheidet: bei Währungen, Lieferbedingungen, rechtlichen Pflichten oder regionalen Begriffen. Ein Möbelhändler mit Versand in die Schweiz hat dafür gute Gründe.

Unterscheiden sich Seiten nur durch wenige Wörter, ist eine gemeinsame deutsche Version meist besser zu pflegen und zudem stärker. Legen Sie keine Länderseiten ohne echten Mehrwert an.

hreflang richtig einsetzen

Das hreflang-Attribut verbindet alternative Versionen wie de-DE, de-AT und de-CH. Jede Seite muss auf die anderen sowie auf sich selbst verweisen. Die Verknüpfung muss gegenseitig sein, sonst ignoriert Google sie.

Sie können hreflang im HTML-Kopf, HTTP-Header oder in der XML-Sitemap hinterlegen. Wählen Sie eine Methode und bleiben Sie konsequent dabei.

• Schreiben Sie Sprach- und Ländercodes stets korrekt, etwa de-AT statt at-DE.
• Denken Sie bei der Auszeichnung unbedingt an die Selbstreferenz.
• Nutzen Sie nur absolute URLs und zeigen Sie nur auf erreichbare, indexierbare Seiten.
• Nutzen Sie optional ein x-default für eine Auswahlseite oder eine allgemeine Version.

URL-Strukturen im Vergleich

Länderdomains wie .at oder .ch wirken regional klar, machen aber viel Arbeit. Unterverzeichnisse wie /at/ sind meist einfacher zu verwalten. Ihre Wahl sollte auf Ihren Zielen und Ressourcen basieren, nicht auf einer Ranking-Hoffnung.

Vermeiden Sie automatische Weiterleitungen nach Sprache oder IP, da Crawler sonst oft nur eine Version sehen. Bieten Sie lieber eine sichtbare Wahl an.

Häufige Fehler

Häufige Fehler sind fehlende Rückverweise, falsche Codes oder Verweise auf Umleitungen. Achten Sie bei maschinell übersetzten Texten auf Korrektur. In der Schweiz etwa wird kein ß verwendet.

Prüfen Sie hreflang mit Crawlern und via Search Console. Bei kleineren Seiten genügen oft manuelle Stichproben.

Umsetzung: hreflang prüfen und pflegen

Ich erstelle eine Tabelle mit allen Seiten in mehreren Versionen und notiere URL, Sprachcode und Canonical-Tag. Ich prüfe, ob jede URL auf sich selbst und auf Alternativen verweist, ob die Gegenseite zurückverweist und ob die Zielseiten erreichbar sind. Fehler fallen in dieser Tabelle sofort auf.

Ich pflege Änderungen konsequent. Wird eine Seite in Deutschland entfernt, aber in Österreich behalten, müssen Verweise angepasst werden. Gibt es ein Produkt nur für die Schweiz, braucht es keine Version für andere Länder. Ich zeige Nutzern auf der falschen Version einen Hinweis und Link zur richtigen Seite, statt sie automatisch umzuleiten.

• Ich führe eine Tabelle mit URL, Sprachcode und Canonical pro Version.
• Ich prüfe Rückverweise und Erreichbarkeit der Zielseiten.
• Ich steuere Länderabweichungen im Sortiment bewusst.

Beispiel: Möbelhändler mit drei Länderversionen

Ein Händler liefert nach Deutschland, Österreich und in die Schweiz. Da Preise in Euro beziehungsweise Franken sowie Lieferzeiten variieren, erstelle ich drei Versionen unter /de/, /at/ und /ch/ und verknüpfe diese mit hreflang-Verweisen.

Die Produktbeschreibungen halte ich weitgehend identisch, ergänze sie aber um landestypische Begriffe. Mit einem Crawl kontrolliere ich regelmäßig, ob alle Rückverweise funktionieren. Einen Auswahlhinweis platziere ich am Seitenanfang, damit Nutzer bequem und manuell wechseln können, anstatt sie ungefragt umzuleiten.

Häufige Fragen zu hreflang