SEO beim Relaunch: Weiterleitungen und Umzug ohne Sichtbarkeitsverlust planen

Vor dem Relaunch: Inventur

Listen Sie alle aktuellen Seiten auf, aus Crawl, Sitemap und Search Console. Ergänzen Sie Seiten mit Backlinks, denn diese sind beim Umzug besonders wichtig.

Notieren Sie zu jeder Seite: Besuche, Suchanfragen, Links und Status. So bestimmen Sie, was bleibt, was zusammengelegt wird und was entfällt.

Das Mapping: alte auf neue Adressen

Legen Sie für jede alte Seite ein neues Ziel fest. Eine Tabelle ist dafür ideal. Die Weiterleitung sollte inhaltlich passen. Alles auf die Startseite zu leiten, wirkt wie ein technischer Fehler.

Nutzen Sie für Umzüge 301-Weiterleitungen. Vermeiden Sie Ketten, bei denen Besucher über mehrere Stationen geleitet werden, und löschen Sie bestehende.

• Leiten Sie Eins-zu-eins um, wenn es einen inhaltlichen Nachfolger gibt.
• Führen Sie zusammengelegte Inhalte auf die stärkste Nachfolgerseite.
• Markieren Sie gelöschte Inhalte ohne Ersatz mit 404 oder 410, statt sie unpassend umzuleiten.
• Vergessen Sie beim Umzug nicht Bilder, PDFs und Parameter-URLs.

Testen vor dem Livegang

Testen Sie Weiterleitungen, Titel, Canonicals und Daten auf einer geschützten Umgebung. Stellen Sie sicher, dass diese nicht indexiert wird, und achten Sie beim Livegang darauf, den Schutz korrekt zu entfernen.

Ein häufiger Fehler: Das noindex der Testumgebung geht mit live. Die Seite verschwindet aus den Ergebnissen. Kontrollieren Sie robots.txt und Meta-Tags sofort nach dem Start.

Nach dem Livegang beobachten

Reichen Sie die neue Sitemap ein, prüfen Sie Fehler und vergleichen Sie den Traffic mit dem Vorzeitraum. Kurze Schwankungen sind normal, aber anhaltende Einbrüche zeigen Probleme.

Behalten Sie Weiterleitungen mindestens ein Jahr bei. Bei Domainwechseln nutzen Sie zusätzlich die Adressänderung in der Search Console.

Umsetzung: Weiterleitungen vor und nach dem Start testen

Ich teste jede Zeile des Mappings automatisiert oder per Crawler. Ich erwarte für jede alte URL einen 301-Sprung auf die richtige Zielseite mit Status 200. Auffällig sind Ketten, Schleifen und Weiterleitungsziele, die erneut weiterleiten. Ich behebe das, bevor die Seite live geht.

Nach dem Start prüfe ich Besonderheiten: Groß-/Kleinschreibung, Slashes, Parameter, Bilder und PDFs. Besonders Bilder und Downloads werden oft vergessen. Ich liste meine zehn wichtigsten Seiten auf und kontrolliere sie in der ersten Woche täglich per URL-Prüftool und Zugriffsdaten.

• Ich teste mein Mapping mit einem Crawler im Listenmodus.
• Ich beseitige Ketten, Schleifen und Weiterleitungsziele ohne Status 200.
• Ich beziehe Bilder, PDFs und Parameter-URLs in meine Überprüfung ein.
• Ich kontrolliere die zehn wichtigsten Kernseiten in der ersten Woche täglich.

Beispiel: Domainwechsel einer Arztpraxis

Eine Praxis wechselt die Domain. Da die alte Seite wertvolle Verlinkungen von der Kassenärztlichen Vereinigung und lokalen Portalen hatte, leite ich sämtliche Adressen eins zu eins um. Parallel bitte ich alle Verweisgeber höflich, ihre Links auf die neue Adresse zu aktualisieren.

Nach dem Start prüfe ich stichprobenartig, ob alle Weiterleitungen korrekt greifen, melde die Adressänderung in der Search Console und beobachte die Impressionen. In den ersten Wochen sehe ich üblicherweise Schwankungen, danach stabilisiert sich die Situation. Absolute Sicherheit gibt es nie, aber so halte ich das Risiko gering.

Häufige Fragen zu SEO Relaunch